【跨界】餐企为什么都爱玩“跨界” 而且尺度越来越大？

    餐企为什么都爱玩“跨界” 而且尺度越来越大？

喜家德和南航组织水饺明星宝贝大赛，提供“水饺之旅”，让水饺“飞上了天”。喜茶作为新晋网红茶饮品牌，与美妆界的贝玲妃合作了化妆套盒，营销甚至牵手了杜蕾斯。必胜客今年再次走上顶级时尚t台，把品牌元素做成了时装……

当餐企的异业联盟越来越火热、玩得越来越高阶，你可知其中的深意？

水饺飞天：抓准兴奋点的互动，就像以结婚为目的的恋爱

品牌间的合作由来已久，跨行业的品牌合作也屡见不鲜。而现在，这种跨界尺度之大、玩法之新鲜，越来越让人眼花缭乱了。

比如正在进行中的“水饺飞天”：喜家德虾仁水饺和中国南方航空合作，举办了“喜家德·南航杯”全国明星宝贝大赛。

为什么要聚焦“宝贝”？

如今家庭用户是大众消费中最不可忽视的重要客群之一，而小朋友是家庭消费的决策关键，同时又是关乎品牌未来的新生代消费者。喜家德与南航共同关注到了这一点，并由此切入展开互动。

这场活动从3月份就拉开帷幕，以喜家德“亲子包水饺争霸赛”的线上活动形式为开端，并将在10月28日至30日在大连达沃斯会议中心举办决赛。无数家庭晒照片、拉选票，在品牌与众多家庭和小朋友建立联系后，把活动延伸到线下面对面互动。

线下互动集合了喜家德全国480家门店顾客和南航庞大的顾客群，获奖家庭有机会前往喜家德“大本营”大连参加“水饺之旅”，并获得南航的免费机票(国内任意城市往返)。

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